MC Daniel e Gloria Groove: Marketing Viral Acaba em Multa!

Uma jogada de marketing ousada, envolvendo os artistas MC Daniel e Gloria Groove, chamou a atenção em São Paulo, mas acabou gerando uma dor de cabeça para ambos. Banners espalhados pela Radial Leste, simulando um ‘exposed’ amoroso, revelaram uma nova parceria musical entre os artistas, mas também uma infração à Lei Cidade Limpa.

A Polêmica dos Banners

A estratégia era simples, porém impactante: mensagens enigmáticas como “Daniel, você nunca mereceu o amor que eu te dei. Por isso decidi te expor”, acompanhadas de um QR Code. Ao escanear o código, o público era direcionado para o anúncio da colaboração musical. Uma tática de marketing viral que, infelizmente, cruzou a linha da legalidade.

A Lei Cidade Limpa e as Consequências

A Secretaria Municipal das Subprefeituras agiu rápido, removendo os banners e aplicando multas de R$ 10 mil a cada um dos artistas. A justificativa? A infração à Lei Cidade Limpa (14.223/2006), que restringe a instalação de banners e outros elementos publicitários em espaços públicos, como pontes, viadutos e túneis.

Gabriel Rostey, especialista em urbanismo, explica que a ação se configura como propaganda irregular, já que o QR Code direciona o público para a parceria musical, transformando toda a extensão da faixa em um anúncio publicitário em área externa.

O Que Diz a Lei?

A Lei Cidade Limpa, em vigor desde 2007, busca diminuir a poluição visual na capital paulista, regulamentando a veiculação de propagandas. Entre suas principais determinações, estão:

• Anúncios em vias públicas só são permitidos em mobiliários urbanos autorizados.
• A altura das letras de um anúncio não pode ultrapassar 20 centímetros.
• Restrições quanto ao avanço de anúncios sobre calçadas e altura mínima em relação ao solo.

Lições Aprendidas?

Até o momento, as assessorias de MC Daniel e Gloria Groove não se pronunciaram sobre o caso. Resta saber se essa experiência servirá de aprendizado para futuras ações de marketing, buscando alternativas criativas que respeitem as leis e regulamentações urbanas.