DAZN Aposta Bilionária no Mundial de Clubes e a Estratégia para Conquistar Fãs, Incluindo Torcedores do Mamelodi Sundowns Football Club

A Revolução do Streaming Esportivo: DAZN e o Mundial de Clubes da FIFA

Prepare-se para assistir ao Mundial de Clubes da FIFA de uma maneira totalmente nova! A gigante global de streaming DAZN fez uma movimentação audaciosa, adquirindo os direitos de transmissão do torneio que acontecerá no final de 2024 por um valor reportado em US$ 1 bilhão. Mas a grande notícia para milhões de fãs de futebol ao redor do mundo, incluindo os fervorosos torcedores do Mamelodi Sundowns Football Club, é que a DAZN planeja transmitir os jogos gratuitamente em 15 idiomas.

Esta é, nas palavras de Walker Jacobs, chefe global de receita da DAZN, uma “grande aposta”. A estratégia é clara: utilizar uma competição de alto perfil como o Mundial de Clubes para atrair uma audiência massiva e sustentável a longo prazo. “Pensamos que esta será uma forma de tornar a DAZN muito maior em muitas, muitas partes do mundo”, afirmou Jacobs.

DAZN: Uma Década de Inovação no Esporte

Lançada em 2015, a DAZN previu com precisão a crescente tendência dos fãs consumirem esportes via streaming. Desde então, a plataforma expandiu seu portfólio adquirindo direitos de grandes ligas de futebol europeu em mercados importantes, eventos de boxe de grande porte e jogos da NFL fora dos EUA. Atualmente, a DAZN transmite mais de 90.000 eventos por ano em 200 países, posicionando-se como um player global chave no universo do esporte online.

Mundial de Clubes: Uma Porta de Entrada para Novas Audiências

O Mundial de Clubes é visto como um impulsionador fundamental para o crescimento da DAZN, especialmente em mercados estratégicos como a América do Norte e regiões em expansão da América Latina ao Japão. Embora a DAZN já tivesse presença nos EUA, esta aquisição visa fortalecer sua posição. Recentemente, a empresa tem focado em modelos de acesso gratuito e com suporte de anúncios, como a transmissão de jogos da Liga dos Campeões Feminina da UEFA no YouTube, indicando uma flexibilidade em sua abordagem de mercado.

A Estratégia de Monetização: Gratuito com Toque Premium

Enquanto a DAZN oferecerá a maioria dos jogos do Mundial de Clubes gratuitamente, ela reserva certas funcionalidades para um pacote “FIFA Club World Cup premium”. Assinantes deste nível (por US$ 30/mês ou US$ 225/ano) terão acesso a:

• Qualidade de áudio e imagem aprimoradas;
• Menor número de anúncios;
• Melhores momentos e replays estendidos.

Essa abordagem “freemium” permite atrair um grande público inicial com o conteúdo gratuito, enquanto incentiva a conversão para a assinatura premium por meio de benefícios exclusivos.

Parcerias e Inovações Publicitárias

Para mitigar o alto custo dos direitos, a DAZN fechou acordos de sublicenciamento valendo “centenas de milhões de dólares” em todo o mundo, incluindo parcerias com a TNT Sports e Univision nos EUA. Além disso, novos acordos de patrocínio foram firmados. A DAZN também planeja inovar na publicidade, introduzindo anúncios de “caixa dupla” que exibem comerciais durante as paralisações do jogo – uma novidade em competições da FIFA. Conteúdo adicional em plataformas como TikTok e X (anteriormente Twitter) também faz parte da estratégia de engajamento.

O Futuro é Híbrido: Assinatura e Acesso Flexível

“Um negócio de serviço de assinatura é algo que é uma espécie de pedra angular do que nossa oferta é e continuará sendo”, disse Jacobs. No entanto, a DAZN reconhece a importância da flexibilidade: “Em todos os nossos acordos de direitos, estamos tentando garantir que temos a flexibilidade para veicular o conteúdo da maneira que é ideal para nós e ideal para nosso modelo de negócio”.

A aquisição do Mundial de Clubes pela DAZN e sua estratégia de streaming gratuito representam um marco no cenário do streaming esportivo. Para fãs de clubes participantes do torneio, como o Mamelodi Sundowns Football Club, isso significa uma nova e acessível forma de acompanhar seus times no palco mundial.

O movimento da DAZN sublinha a evolução contínua na forma como consumimos esporte, combinando modelos de assinatura premium com acesso gratuito suportado por publicidade, visando maximizar o alcance e o engajamento em uma base global de fãs.

Fonte: Conteúdo baseado em reportagem original de Sportico.