Dias das Mães 2025: Previsão de Vendas, Impacto da Inflação e Empregos Temporários no Varejo

Considerada o “Natal do primeiro semestre” para o comércio brasileiro, a data do Dias das Mães movimenta bilhões e serve como um importante termômetro da economia. Com a chegada de 2025, o setor varejista se prepara para mais uma edição dessa importante celebração, e as projeções já começam a desenhar o cenário que consumidores e lojistas devem encontrar.

Vendas em Ascensão, mas com Cautela

De acordo com a previsão da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o volume de vendas no varejo para o Dias das Mães de 2025 deve alcançar a marca de R$ 14,37 bilhões. Se confirmada, essa cifra representará um avanço real de 1,9% em comparação com o desempenho do ano anterior.

Este crescimento, embora positivo, é visto com cautela. O cenário econômico, influenciado por fatores como a inflação e as condições de crédito, impõe desafios e molda o comportamento de compra dos consumidores.

A Influência da Inflação nos Presentes

Um dos pontos de atenção para o Dias das Mães 2025 é o impacto da inflação na cesta de produtos tradicionalmente procurados para presentes. A desvalorização cambial dos últimos meses tem contribuído para a aceleração dos preços, que deve se refletir diretamente no custo dos itens mais desejados.

A previsão aponta para um aumento aproximado de 5,8% nos preços da cesta de consumo típica da data em 2025, um salto significativo em relação ao aumento de 2,5% observado no ano passado.

Itens que lideram essa alta incluem:

• Joias: Alta expressiva de +33,7%
• Chocolates: Aumento de +21,5%
• Perfumes: Crescimento de +9,8%

Em contrapartida, alguns produtos duráveis como fogões (-2,8%) e refrigeradores (-1%) podem apresentar preços ligeiramente menores.

Destaque para Setores Chave do Varejo

Assim como em anos anteriores, alguns setores do varejo concentram a maior parte das vendas do Dias das Mães. Para 2025, as projeções indicam:

• Vestuário, Calçados e Acessórios: Liderando com previsão de R$ 5,63 bilhões em faturamento (+6,2% de avanço).
• Farmácias, Perfumarias e Cosméticos: Segunda posição, com expectativa de R$ 3,02 bilhões.
• Utilidades Domésticas e Eletroeletrônicos: Contribuindo com R$ 1,85 bilhão.

Estes segmentos demonstram a diversidade de opções que as famílias brasileiras buscam para homenagear as mães.

O Peso do Crédito e a Dívida das Famílias

O ritmo de crescimento das vendas para a data, embora positivo, é impactado pelo cenário de crédito mais caro. De acordo com dados do Banco Central, a taxa média de juros para pessoas físicas (com recursos livres) se mantém em patamares elevados, atualmente em torno de 56,3% ao ano, próximo ao pico observado em agosto de 2023.

Além disso, o comprometimento da renda das famílias com dívidas atinge 30,6% do orçamento médio, o maior patamar em quase dois anos. Essa situação limita o poder de compra, especialmente para itens de maior valor que dependem mais do crédito, e pode explicar por que o crescimento total das vendas não é mais robusto, apesar da importância da data.

Empregos Temporários em Alta

Para dar conta do aumento da demanda sazonal, o varejo deve intensificar a contratação de trabalhadores temporários. A expectativa para o Dias das Mães 2025 é de cerca de 29,73 mil vagas, um número superior às 28,36 mil do ano anterior. Os estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro devem ser os maiores demandantes por essa mão de obra extra.

Entretanto, a taxa de efetivação desses temporários deve ser menor, em torno de 20% (cerca de 5,9 mil vagas), comparada aos 29% do ano passado. Isso pode ser atribuído, em parte, à reposição de vagas que ocorreu nos últimos anos após a fase mais crítica da pandemia.

Conclusão

O Dias das Mães 2025 se configura como uma data de vendas sólidas para o varejo brasileiro, impulsionada pela sua forte tradição cultural. No entanto, o cenário econômico, marcado pela inflação nos presentes mais procurados e pelo encarecimento do crédito, adiciona uma camada de complexidade. A expectativa é de um crescimento moderado, que reflete tanto a importância da data quanto os desafios macroeconômicos que o país enfrenta.

Prepare-se para encontrar os melhores presentes, mas fique atento às variações de preços e às condições de pagamento neste Dias das Mães de 2025!

Fontes: CNC, Banco Central.