Doechii: A Estratégia Cultural da Levi’s no Super Bowl e Além

O retorno da Levi’s ao Super Bowl, após 20 anos, não foi apenas um anúncio, mas uma declaração de identidade cultural. Em vez de se concentrar apenas na visibilidade e no espetáculo, a marca optou por uma abordagem mais profunda, enraizada em sua história e conexão com a Bay Area. A estratégia, liderada por Les Green, Head of Marketing, Sports, Music and Collaborations da Levi’s, demonstra como uma marca pode transformar um evento esportivo em um momento cultural duradouro.

Do Estádio à Cultura: A Ativação ‘Home Turf’

A Levi’s Stadium, palco do Super Bowl, serviu como ponto de partida para a ativação ‘Home Turf’. Longe de uma simples mensagem relacionada ao jogo, a marca criou uma experiência imersiva no histórico One Montgomery Tower, celebrando a música, a moda e o esporte da Bay Area. Eventos como os concertos ‘Tiny Desk’ da NPR e a presença de figuras influentes transformaram o espaço em um hub cultural vibrante.

Autenticidade e Conexão com o Público

Les Green, com sua vasta experiência em marcas como Nike e SLAM, enfatiza que o objetivo não era apenas ter o nome da Levi’s no estádio, mas dar significado e propósito a essa visibilidade. A ativação ‘Home Turf’ permitiu que a marca se conectasse com o público em um nível mais profundo, ressaltando seu compromisso com a cultura local.

“A Bay Area é o nosso território, literalmente e figurativamente”, afirma Green. “Ao destacar a cultura da Bay Area, estamos mostrando como a Levi’s permanece profundamente enraizada no tecido cultural que define São Francisco.”

Parcerias Estratégicas e Sustentabilidade

A Levi’s colaborou com marcas como Jordan Brand, Starter e EMPIRE, mas cada parceria foi cuidadosamente escolhida para complementar a narrativa principal. A sustentabilidade também desempenhou um papel crucial, com a marca enfatizando a durabilidade e o artesanato de seus produtos como parte de um futuro mais sustentável.

“Cada parceria é escolhida com a intenção de adicionar uma voz distinta à narrativa”, explica Green. “São todos fios únicos, cuidadosamente entrelaçados para contar uma história abrangente.”

O Longo Prazo em Foco

A Levi’s não mediu o sucesso apenas pelo retorno sobre o investimento em publicidade, mas também pelas mudanças na percepção da marca. O objetivo era acelerar o ‘brand heat’, a relevância cultural e o patrimônio da marca a longo prazo. A estratégia também se estende ao comércio direto ao consumidor (DTC), buscando criar relacionamentos significativos com os fãs.

“Uma mentalidade DTC-first é sobre criar relacionamentos significativos, um a um, com nossos fãs”, compartilha Green. “Ativações como Home Turf e a conexão com nossas lojas da Bay Area são como criamos esses momentos autênticos e impactantes que transformam compradores ocasionais em fãs da Levi’s para a vida toda.”

Próximos Passos: A Copa do Mundo e Além

O Super Bowl é apenas um marco em uma estratégia maior da Levi’s em torno do esporte e da cultura. A marca planeja continuar ativa em eventos como a Copa do Mundo, que será sediada no Levi’s Stadium, buscando aprofundar sua conexão com a cultura global. A meta não é apenas ser vista, mas ativar com ações e conteúdo que definam e enriqueçam a narrativa da marca.

A estratégia da Levi’s no Super Bowl demonstra que, para se destacar em um cenário saturado, as marcas precisam ir além da visibilidade e do espetáculo, buscando uma conexão autêntica com a cultura e seus consumidores.