MRV: Mais que uma Construtora, um Sonho Realizado

Comprar a casa própria continua sendo o principal sonho do brasileiro. Uma pesquisa da IPESPE/Radar Febraban revela que 31% da população considera a aquisição de um imóvel como sua maior aspiração. É nesse contexto de desejo, pertencimento e conquista que a MRV construiu sua trajetória e se consolidou como uma das marcas mais presentes na vida dos brasileiros.

A Gigante da Habitação Popular

Maior construtora da América Latina, a MRV já entregou mais de 550 mil chaves e está presente em 22 estados brasileiros e no Distrito Federal. Ao longo de mais de quatro décadas, a empresa se dedica a transformar um segmento historicamente pouco explorado pela Construção Civil: a habitação popular.

A estratégia da MRV combina escala, inovação, sustentabilidade e foco em acessibilidade para tornar a casa própria um objetivo possível para milhões de famílias. Atualmente, um em cada 120 brasileiros vive em um imóvel MRV.

“A MRV tem uma contribuição relevante para a realização do sonho da casa própria. Sabemos que o déficit habitacional é um dos grandes desafios do Brasil e que a conquista do apê gera um ciclo virtuoso na vida das famílias. Conhecemos bem o bolso do brasileiro, os programas de habitação e atuamos de forma responsável com quem compra, com os vizinhos, com quem constrói e com as cidades. É um movimento de transformação de realidades”, afirma Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV.

MRV no Big Brother Brasil: Uma Estratégia Inovadora

Em 2025, a MRV elevou sua comunicação a um novo patamar ao levar o tema da casa própria para o Big Brother Brasil 25. A campanha “Tem um apê MRV pra você” transformou o quarto do líder no “Apê MRV do Líder” e premiou 11 participantes com apartamentos.

Essa iniciativa ampliou o alcance da marca e reforçou sua presença no imaginário coletivo. Um monitoramento da Stilingue by Blip, que analisou mais de 1,6 milhão de conversas sobre o BBB 25 nas redes sociais – com um alcance potencial de 226 milhões de usuários – destacou a MRV como uma das marcas mais mencionadas no reality.

“O BBB tem se mostrado uma plataforma para ampliar nosso funil de potenciais clientes, pois inspira mais pessoas a acreditarem que a realização do sonho da casa própria é possível. Isso não só aumenta o número de leads que chegam até a nossa operação, como também nos permite qualificar melhor esses contatos e, consequentemente, ampliar nosso volume de vendas. E já temos confirmada a nossa presença no BBB 26”, diz Alexia.

Presença Digital e Engajamento com o Cliente

A estratégia de aproximação com as pessoas se baseia em uma forte presença no ambiente digital. A MRV conta com quase 900 mil seguidores no Instagram, um dos principais canais de relacionamento da empresa.

A plataforma funciona como um espaço de construção coletiva da marca, onde clientes compartilham suas histórias, mostram seus apartamentos e celebram a conquista do primeiro imóvel. Essa comunidade gera prova social e traduz, em histórias reais, o impacto da moradia na vida das pessoas.

A atuação digital da MRV se estende também para YouTube, TikTok, Pinterest, WhatsApp e iniciativas proprietárias voltadas à experiência do cliente, sempre com linguagem acessível e foco em proximidade.

Reconhecimento e Impacto Social

O retorno das ações de marketing tem sido positivo. Em 2025, a MRV liderou o ranking das marcas mais valiosas da Construção Civil em pesquisa realizada pelo InfoMoney em parceria com TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta. A marca tem um valor estimado em R$ 5,16 bilhões, refletindo a atuação da companhia.

“De um lado, temos a capacidade de entregar mais de 30 mil unidades por ano, número que confirma a nossa posição como maior construtora e incorporadora residencial da América Latina. De outro, mantemos uma operação eficiente, com ganhos constantes em projeto, obra e gestão”, afirma Alexia.

Com mais de 30 mil colaboradores, a MRV gera empregos, movimenta cadeias produtivas e contribui para o desenvolvimento urbano em diferentes regiões do país. Ao oferecer habitação de qualidade, a empresa amplia o acesso à infraestrutura, melhora a mobilidade e abre novas perspectivas para milhões de famílias.

Essa atuação está ancorada em princípios de sustentabilidade, inovação e responsabilidade social, pilares que seguem no centro das decisões da companhia. Ao democratizar o acesso à moradia, a MRV reforça seu papel como agente de transformação social e econômica.

Para 2026, a companhia planeja um ciclo ainda mais virtuoso com o fortalecimento do programa Minha Casa, Minha Vida. “Ao unir propósito, cultura e escala, a MRV transformou o sonho da casa própria em parte da cultura brasileira, e segue ampliando esse impacto ao conectar pessoas, cidades e futuros possíveis”, pontua Alexia.

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