Dia dos Namorados no Brasil: Pesquisa Revela Intenção de Compra Dividida e Novas Tendências

Dia dos Namorados no Brasil: O Amor Vai Movimentar o Comércio em 2025?

O clima de romance do Dia dos Namorados no Brasil se aproxima, e o comércio se prepara para uma das datas mais importantes do calendário. Mas qual é a real expectativa dos consumidores este ano? Uma pesquisa recente da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), realizada pela PiniOn, lança luz sobre a intenção de compra dos brasileiros e revela um cenário com nuances.

Cautela na Intenção Inicial, Mas Otimismo nos Gastos

Os dados iniciais da pesquisa podem parecer desanimadores à primeira vista: a maioria dos entrevistados (46,1%) não pretende comprar presentes, e uma parcela considerável (17,4%) ainda está em dúvida. Apenas 36,5% manifestaram clara disposição para ir às compras de Dia dos Namorados.

Entretanto, há um ponto positivo que pode impulsionar o varejo brasileiro: segundo o economista Ulisses Ruiz de Gamboa, do Instituto de Economia Gastão Vidigal da ACSP (IEGV/ACSP), a expectativa é de um leve aumento nas vendas totais em comparação com o Dia dos Namorados de 2024. Isso se deve ao fato de que, entre os que planejam comprar, uma parcela significativa (43,7%) pretende gastar mais do que no ano passado, superando os que pretendem gastar menos (28,6%).

Gamboa explica que, apesar de fatores positivos como aumento de renda e emprego, a inflação de produtos básicos e o alto endividamento familiar podem pesar na decisão de compra. Assim, parte do aumento no tíquete médio pode estar ligado ao simples aumento dos preços.

Quanto os Brasileiros Pretendem Gastar?

A pesquisa detalha que a maioria dos consumidores que vão às compras (75,8%) pretende desembolsar entre R$ 50 e R$ 450. Este valor representa um aumento no tíquete médio previsto em relação a 2024, quando a faixa mais comum de intenção de gastos era entre R$ 50 e R$ 300.

Onde Comprar e Quais Presentes Estão em Alta?

Quando o assunto é o local das compras, as lojas físicas (53,5%) continuam sendo as preferidas, mantendo a tendência dos últimos anos. A mudança notável fica por conta do tipo de estabelecimento: 38,6% dos entrevistados agora manifestam intenção de comprar em grandes redes do varejo, em detrimento dos pequenos negócios, uma inversão em relação a pesquisas anteriores.

Sobre os presentes mais desejados para o Dia dos Namorados Brasil:

• Roupas e calçados lideram, mas com menor força (30,7%) se comparado a 2024 e, principalmente, ao período pré-pandemia (quando superava 60%).
• Itens de uso pessoal, como beleza, joias e bijuterias, somam 61,3% das preferências, mostrando-se escolhas clássicas e populares.
• Chocolates e bombons (21,3%) se mantêm relevantes, mesmo após a Páscoa.
• Tendências que ganharam força com a pandemia, como cestas de café da manhã (15,1%) e delivery de refeições (10,8%), continuam presentes na lista de intenções.

Um Cenário de Contrastes para o Dia dos Namorados 2025

Em suma, o Dia dos Namorados Brasil 2025 apresenta um panorama de contrastes: uma intenção de compra geral mais contida, mas compensada por um maior dispêndio individual entre quem vai presentear; uma preferência mantida por lojas físicas, mas com um direcionamento para grandes varejistas; e um leque de presentes que mistura tradição e hábitos de consumo mais recentes. Um retrato fiel do complexo momento econômico e comportamental do consumidor brasileiro.