Epic Games Store no Mobile: Por Que a Luta Vai Além do Fortnite?

A Luta da Epic Games no Mercado Mobile: Muito Além da Polêmica com Apple e Google

Você se lembra do Digital Markets Act (DMA) da União Europeia? A legislação que visa criar um ambiente digital mais justo voltou aos holofotes recentemente, quando a Comissão Europeia aplicou uma multa robusta de €500 milhões à Apple por não cumprir suas regras. Como era de se esperar, a Epic Games rapidamente se manifestou, expressando seu descontentamento com as práticas da gigante de Cupertino. Essa sequência de eventos nos lembra não apenas das batalhas judiciais em curso, mas também da Epic Games Store no universo mobile – uma iniciativa que, apesar dos esforços, ainda busca seu espaço ao sol.

A Realidade da Epic Games Store no Mobile

A Epic Games tem persistido em sua estratégia para o mercado mobile. Uma tática conhecida é a distribuição de jogos gratuitos semanalmente, uma abordagem bem-sucedida para atrair jogadores para a Epic Games Store no PC, oferecendo títulos de peso como Kingdom Come: Deliverance ou Vampire Survivors.

No entanto, a lógica se aplica no mobile, onde a vasta maioria dos jogos já é gratuita? Receber uma cópia gratuita de Loop Hero, Chuchel ou Bridge Constructor vale o esforço de instalar uma nova loja apenas para resgatá-la? Parece improvável para a maioria dos usuários.

Os números confirmam essa dificuldade. A Epic Games estabeleceu a meta ambiciosa de alcançar 100 milhões de instalações para sua loja mobile até o final de 2024, mas em janeiro de 2025, contabilizava menos de 30 milhões. Desde então, o silêncio sobre o desempenho da loja tem sido notável.

Embora a Epic Games Store mobile tenha o “aplicativo matador” do momento – Fortnite –, a loja parece funcionar, na prática, como um lançador dedicado ao jogo mais popular do mundo. O desempenho de outros títulos da Epic Games disponíveis na plataforma, como Fall Guys e Rocket League Sideswipe, e, crucialmente, os poucos jogos de terceiros, provavelmente está longe de ser expressivo.

O Verdadeiro Impacto das Batalhas Legais

As longas e dispendiosas disputas legais da Epic Games contra Apple e Google trouxeram, sem dúvida, benefícios para o negócio de jogos mobile em geral. Contudo, a mudança no cenário não se traduziu necessariamente em uma maior e melhor competição entre as lojas de aplicativos tradicionais e as alternativas, como a Epic Games Store.

Em vez disso, o principal resultado tem sido a capacidade dos desenvolvedores de direcionar explicitamente os jogadores que mais gastam para webshops (lojas online acessadas via navegador). Nesses ambientes, eles conseguem contornar a taxa de 30% cobrada pelas plataformas, recuperando uma margem significativa que antes ia para Apple e Google.

Para a vasta maioria dos jogadores, a conveniência de obter jogos pelas lojas de aplicativos que já conhecem e confiam (App Store e Google Play) continua sendo o padrão, a menos que haja uma razão muito clara para mudar. E, como a história tem mostrado, Apple e Google só afrouxam seu controle quando compelidos por autoridades governamentais ou de concorrência – e, mesmo assim, frequentemente encontram maneiras de contornar as regras ou simplesmente absorvem as multas.

Por Que Webshops Vencem Lojas Alternativas (Por Enquanto)

Para os desenvolvedores, o cerne do problema nunca foi a existência das lojas de aplicativos em si, mas sim a taxa de 30%. Recuperar parte dessa taxa direcionando jogadores para webshops é mais simples e direto do que tentar convencê-los a instalar e usar uma loja alternativa. O benefício para o jogador também é mais tangível: frequentemente, ele obtém mais moeda virtual no jogo por seu dinheiro gasto diretamente na webshop.

O Futuro Incerto e o Papel do Ego

É justo reconhecer que a Epic Games lutou por mudanças importantes no mercado. No entanto, a empresa parece ter acabado com uma loja de aplicativos mobile que poucos realmente querem ou precisam, quando talvez pudesse ter focado em uma maneira mais eficiente de levar jogadores para uma webshop de Fortnite sem antagonizar tanto Apple e Google.

Talvez, um dia, vejamos Fortnite de volta às lojas principais de aplicativos, completo com uma integração robusta de webshop. Esse seria o cenário ideal tanto para jogadores quanto para as empresas envolvidas. Mas isso exigiria que executivos deixassem seus egos de lado e fizessem concessões – algo que, no mundo dos negócios de alta tecnologia, parece improvável de acontecer tão cedo.