Mariana Ximenes e a Nova Era do Marketing: Conheça a Personagem ‘Eudora’ em Quem Ama Cuida

Mariana Ximenes Inova na Publicidade da Nova Novela das Nove da Globo

A estreia de Quem Ama Cuida, a nova aposta da TV Globo para o horário nobre, já começa gerando discussões que vão além do roteiro e do elenco estelar. O grande destaque fica por conta de Mariana Ximenes, que interpreta a personagem Eudora, em uma parceria publicitária sem precedentes na história da teledramaturgia brasileira.

Desta vez, a publicidade não se resume ao tradicional product placement (merchandising). A personagem de Mariana Ximenes foi criada em conjunto com a marca de cosméticos Eudora, compartilhando não apenas o nome, mas a essência da marca. Pela primeira vez, uma empresa inspirou a criação de uma personagem com seu próprio nome para personificar seus valores.

Quem é Eudora na Trama de ‘Quem Ama Cuida’?

Na novela, Eudora é descrita como uma mulher forte, vaidosa e empreendedora. A personagem terá a missão de recuperar uma escola de dança herdada de sua família, trazendo brilho e determinação para a tela. No núcleo familiar, ela é casada com Ademir (Dan Stulbach) e madrasta de Pedro (Chay Suede).

Essa estratégia, desenvolvida pela agência AlmapBBDO, busca integrar a publicidade de forma orgânica à narrativa, transformando a personagem em uma embaixadora viva da marca dentro da ficção.

A Evolução do Marketing nas Novelas da Globo

A parceria entre Mariana Ximenes e a marca de cosméticos é o ápice de um movimento de inovação que a Globo vem implementando há alguns anos. A emissora tem explorado a quebra da “quarta parede” para engajar o público de maneiras criativas:

• A Dona do Pedaço (2019): O personagem Rock (Caio Castro) interagiu com funcionários de uma loja das Casas Bahia mesmo após a vinheta de intervalo.
• Influência Digital: A personagem Vivi Guedes (Paolla Oliveira) ganhou um perfil real no Instagram, acumulando milhões de seguidores e transformando-se em um canal de dicas de estilo.
• Ressurreição Publicitária: Em 2022, a personagem Dona Lurdes (Regina Casé) retornou em campanhas para o Banco BV, integrando TV, Gshow e Globoplay.

Um Olhar Histórico: Do Mistério de Odete Roitman aos Patrocínios Modernos

Embora a estratégia com Mariana Ximenes pareça revolucionária, a relação entre publicidade e novelas é antiga. Nos anos 60, era comum que produções só fossem viabilizadas com patrocínios diretos, como os da Colgate-Palmolive.

Um dos casos mais emblemáticos ocorreu em 1988, durante a febre de Vale Tudo. Conta-se que a morte da icônica Odete Roitman (Beatriz Segall) teria sido adiada para favorecer uma campanha do Comitê de Divulgação Institucional do Seguro (Codiseg), evidenciando que o poder do marketing sempre caminhou lado a lado com a audiência das novelas.

O que esperar de ‘Quem Ama Cuida’?

Com a volta de nomes como Antonio Fagundes e Tony Ramos, a novela promete ser um sucesso de audiência e crítica. A aposta em personagens como a de Mariana Ximenes mostra que a TV brasileira continua se reinventando para sobreviver e lucrar na era do streaming e das redes sociais.

Será que o público vai se apaixonar por Dora tanto quanto se apaixona pelos produtos da marca? A resposta chega nesta segunda-feira, na estreia de Quem Ama Cuida.