Estée Lauder Acelera Plano de Recuperação com WPP

A gigante da beleza, Estée Lauder Companies (ELC), anunciou que seu plano de recuperação e crescimento, o ‘Profit Recovery and Growth Plan’ (PRGP), está no caminho certo para entregar economias anuais no limite superior da sua meta, entre US$ 0,8 bilhão e US$ 1 bilhão. A empresa, dona de marcas renomadas como MAC Cosmetics e Clinique, lançou o PRGP em novembro de 2023 para impulsionar as vendas, que vinham apresentando resultados abaixo do esperado.

O programa foi expandido em fevereiro do ano passado sob o nome ‘Beauty Reimagined’, com custos estimados entre US$ 1,2 bilhão e US$ 1,6 bilhão. Em uma atualização recente, a ELC informou que espera custos totais no ponto médio dessa estimativa.

Economias e Reestruturação

Stéphane de La Faverie, Presidente e CEO da ELC, declarou: “Com base nos nossos fortes resultados do primeiro semestre fiscal de 2026, que incluíram investimentos aumentados voltados para o consumidor para restaurar o crescimento sustentável das vendas, anunciamos hoje um marco importante no programa de reestruturação do PRGP. Aprovamos iniciativas para atingir o limite superior da meta de economia bruta e confirmamos que estamos no caminho certo para realizar a grande maioria dos benefícios totais do PRGP em 2027.”

A ELC espera custos de reestruturação cumulativos de aproximadamente US$ 1,367 bilhão até 31 de março de 2026. Esses custos estão relacionados principalmente a indenizações por demissões, parte de um plano para reduzir a força de trabalho em 5.800 a 7.000 funcionários.

WPP como Parceira Global de Mídia

Um dos pilares da estratégia de recuperação da Estée Lauder é a otimização de suas operações de marketing. Nesse sentido, a empresa consolidou suas atividades de compra de mídia sob uma única agência: a WPP.

“Com a nomeação da WPP como nossa primeira parceira global de mídia, nosso modelo operacional ‘One ELC’ está agora totalmente estabelecido”, afirmou de La Faverie. “Este sistema mais unificado e escalável nos permitirá ser mais rápidos, ágeis e eficientes, e apoiar o desbloqueio de crescimento adicional.”

A parceria com a WPP é crucial para a implementação do modelo ‘One ELC’, que visa substituir silos regionais por um modelo de negócios global mais unificado. Além disso, a ELC também firmou parceria com a Shopify para modernizar e simplificar seu comércio eletrônico.

O Futuro da Estée Lauder

A atualização da Estée Lauder sobre seu progresso de recuperação ocorre em meio a negociações com a Puig sobre uma possível fusão. A empresa demonstra confiança em sua trajetória para entregar crescimento sustentável e lucrativo a longo prazo, impulsionado por suas iniciativas de reestruturação e parcerias estratégicas, como a com a WPP.

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