Fest’Up Campinas 2026: Tendências de Marketing, Publicidade e a Economia da Atenção

Fest’Up Campinas 2026: O Futuro da Comunicação e a Disputa pela Atenção do Público

O cenário da comunicação está em constante mutação, e para quem deseja se manter relevante, a atualização constante é a única via. Recentemente, o Teatro do Centro de Convivência foi palco do Fest’Up Campinas 2026 – Trilhas da Comunicação. O evento, promovido pela APP Campinas (Associação de Profissionais de Propaganda), transformou-se em um verdadeiro epicentro de ideias, reunindo estudantes, acadêmicos e gigantes do mercado publicitário.

Com foco no desenvolvimento profissional e na ponte entre a universidade e o mercado de trabalho, o festival trouxe debates profundos sobre criatividade, branding, inovação e as complexidades da experiência de marca na atualidade.

Grandes Nomes, Grandes Insights

A qualidade do conteúdo foi elevada pela presença de referências do setor. Entre os palestrantes, destacaram-se Eduardo Simon, CEO da Galeria Holding e presidente do CONAR, e Dilma Campos, co-presidente da Mark Up e jurada do renomado Cannes Lions. A presença desses líderes reforçou a importância de Campinas como um polo estratégico de comunicação no interior de São Paulo.

Além do Alcance: O Desafio da Economia da Atenção

Um dos pontos altos do evento foi a mesa-redonda liderada por Leandro Dorigatti, gerente de marketing do Grupo EP. O debate central girou em torno de uma questão crucial: “Além do alcance, na era da economia da atenção, o que os veículos precisam entregar hoje?”

Para responder a esse desafio, foram destacados quatro pilares fundamentais para a sobrevivência e o crescimento dos veículos de comunicação modernos:

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• Contexto: A capacidade de conectar marcas e público através de conteúdo relevante. Exemplos como as iniciativas “É Pra Cantar” e “O Verão Tá On” mostraram como a publicidade pode ser cocriada com entretenimento.
• Comunidade e Localismo: Em um mundo globalizado, a proximidade regional torna-se um diferencial competitivo. A conexão real com a comunidade local gera confiança e engajamento.
• Dados: O uso de inteligência de dados (como o sistema DAI no Globoplay) permite entregas segmentadas e mensuráveis, trazendo a precisão do digital para a televisão.
• Multicanalidade: Não se trata apenas de estar em todas as redes, mas de utilizar cada canal de forma estratégica para enriquecer a jornada do consumidor.

Impulsionando Novos Talentos

O Fest’Up não olhou apenas para o presente, mas investiu no futuro. A apresentação do briefing do Prêmio Novos Talentos 2026 colocou estudantes diante de desafios reais de empresas da região. Essa abordagem prática estimula a criatividade e prepara os futuros profissionais para as demandas concretas do mercado de trabalho.

Conclusão: A Força da Comunicação Regional

O evento deixou claro que a relevância hoje não é medida apenas por números de audiência, mas pela capacidade de contextualizar informações e fortalecer comunidades. A integração entre academia, agências e veículos é o que garante a evolução do setor em Campinas e região.

Para quem deseja acompanhar de perto as transformações e as principais notícias da região, o acidade on campinas é a fonte ideal para se manter informado sobre tudo o que acontece na cidade.