Modi e a Gen Z: O Desafio de Transformar Política em Reels no Instagram

A Luta de Narendra Modi para Conquistar a Geração Z

Imagine um líder de 75 anos, acostumado a discursos roteirizados e aparições coreografadas, tentando se encaixar na estética fluida e irônica do Instagram. Essa é a realidade atual de Narendra Modi, o primeiro-ministro da Índia, que iniciou uma transição drástica em sua comunicação digital para tentar dialogar com a Geração Z.

Modi, que possui mais de 106 milhões de seguidores na plataforma, deixou de lado a curadoria rígida de seus posts para adotar formatos populares entre os jovens, como os vídeos de “get-ready-with-me” (arrume-se comigo) e selfies casuais, chamando a juventude de “amigos”.

O Gatilho: O Poder dos Memes e a Pressão Popular

A mudança de tom não foi por acaso. O partido de Modi, o BJP (Bharatiya Janata Party), que sempre dominou o jogo digital via WhatsApp e Facebook, foi pego de surpresa por movimentos orgânicos. Um exemplo marcante foi o Cockroach Janta Party (CJP), um movimento satírico que utilizou memes e livestreams para mobilizar jovens nas ruas, chegando a provocar a renúncia de um ministro federal.

Com mais de 60% da população indiana abaixo dos 35 anos, a Geração Z representa um dos maiores blocos eleitorais para as próximas eleições de 2029. Para o BJP, não basta mais ter números; é preciso ter ressonância emocional.

Entre o Engajamento e o “Cringe”

Tentar falar a língua dos jovens é um terreno perigoso. A tentativa de Modi de parecer “descolado” foi recebida por muitos com sarcasmo. Um de seus primeiros reels, onde ele tenta usar gírias da Gen Z, tornou-se alvo de edições irônicas e piadas sobre a iluminação e os ângulos de câmera.

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• O erro do timing: Jovens críticos apontam que a aproximação digital ocorreu apenas após os protestos, sem abordar as causas reais da insatisfação.
• Referência equivocada: O BJP publicou um vídeo com a trilha sonora da série Friends, ignorando que a série é um ícone dos Millennials, mas possui pouco apelo para a Gen Z.
• O fator “Cringe”: Vídeos de academia tentando desestimular protestos foram classificados pelos usuários como vergonhosos (o famoso cringe).

Redes de Conexão vs. Redes de Afeto

Especialistas, como Joyojeet Pal, da Universidade de Michigan, explicam que a estratégia do BJP era baseada em uma internet centrada em redes (X e WhatsApp), onde a mensagem é amplificada por apoiadores. No entanto, o Instagram opera em uma lógica de afeto e engajamento.

No Instagram, um vídeo de uma conta com 200 seguidores pode viralizar mais que o de um líder mundial se gerar mais retenção e compartilhamentos. Além disso, a plataforma é movida pela ironia, o que torna qualquer mensagem política séria, quando empacotada como reel, um alvo fácil para trolls.

Conclusão: O Algoritmo Vence a Eleição?

Apesar do embate narrativo nas redes sociais, analistas alertam que a performance no Instagram não dita necessariamente o resultado nas urnas. O BJP possui uma estrutura organizacional robusta e uma base leal que pode anular o “ódio” digital da Geração Z.

O que estamos vendo na Índia é um laboratório global de marketing político: a tentativa de adaptar a autoridade tradicional à cultura do meme. Resta saber se Modi conseguirá dominar as novas regras do jogo ou se continuará sendo apenas o combustível para os próximos remixes sarcásticos da internet.